在给科技品牌写电影文案的时候, 最严重的忌讳情况, 就是单纯地把产品说明书的内容大声念一遍。比特派这家公司所做之事是开发数字钱包这一事物, 其用户群体内心真正渴望获取的体验, 是强列的安全感和完全的掌控感, 这绝对不是一堆枯燥的参数罗列所能替代的。
如果能把"私钥自托管"这种专业术语, 转换并表达成为"你的钱, 只有你能花这样的话语, 那么整篇文案就会立刻产生生命力。
我的习惯做法是先对一部电影的整体基调进行拉取和定位。比特派这个平台其用户画像呈现出偏向年轻化以及偏向极客群体的特征, 因此相关的文案节奏必须走得很快, 这种速度感要如同电影剪辑一般精准到位, 在每三句话的地方就要设置一个吸引人的钩子。
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品牌那边最习惯问的一句话就是“能不能把格调再往上提一提”。我的答复是: 所谓的高级,并不是在那里拼凑那些很大的词汇, 其实是一种克制的做法。
当你把那个“区块链赋能”的说法, 替换成“每一笔都有据可查”这样的大白话的时候, 那种信任感反而就出现了。电影文案里面讲究留白这种手法, 还有手机钱包界面追求简洁的这种设计, 本质上说的是同一个东西。